شروط أوروبية جديدة على منصة اعلانات قوقل

وقد وجهت المفوضية الأوروبية اتهامات إلى جوجل في بيان اعتراضات، بعد تحقيق استغرق عامين في سلوكيات الشركة الأمريكية. تتعلق هذه الاتهامات بتفضيل جوجل لخدماتها الإعلانية وتضييق الخناق على المنافسين. ويمكن أن تواجه جوجل غرامة مالية تصل إلى 10% من إجمالي مبيعاتها السنوية.

ووفقًا للتحقيق الأولي للمفوضية الأوروبية، استخدمت جوجل موقعها المهيمن في السوق لتفضيل منصتها الخاصة بتبادل الإعلانات (AdX) في عمليات المزاد الإعلاني. وقد أنشأت جوجل خدمات للمعلنين والناشرين، بما في ذلك منصة AdX للتبادل الإعلاني، والتي تفضلها خدمات أخرى مرتبطة بالمعلنين والناشرين.

وتجمع جوجل بيانات المستخدمين وتبيع مساحات إعلانية وتعمل كوسيط إعلاني عبر الإنترنت، وتتواجد في مختلف مراحل سلسلة توريد الإعلانات عبر الإنترنت، وفقًا لرئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي.

وأشارت إلى أن العقوبات السلوكية قد لا تكون كافية لوقف ممارسات جوجل المناهضة للمنافسة، وبالتالي فقد تضطر جوجل لبيع جزء من أعمالها في قطاع الإعلانات عبر الإنترنت.

يمثل هذا الصدام مع الجهات التنظيمية داخل الاتحاد الأوروبي تهديدًا كبيرًا لجوجل، حيث تعد أكبر شركة إعلانات عبر الإنترنت في العالم، وتشكل الإعلانات نحو 80% من إيراداتها وفقًا للبيانات المالية للعام الماضي.

وبلغت إيرادات الإعلانات عبر منصات جوجل المختلفة في عام 2022 أكثر من 224 مليار دولار أمريكي، بما في ذلك منصات أدسنس وأدموب، وتطبيقات جيميل والخرائط، ومتجر جوجل بلاي، ومحرك البحث، وغيرها.

وسيكون لدى جوجل بضعة أشهر للرد على الاتهامات وطلب جلسة استماع مغلقة أمام كبار المسؤولين في المفوضية قبل أن يتخذ الاتحاد الأوروبي قرارًا نهائيًا في هذه العملية، والتي قد تستغرق عامًا أو أكثر. وقد واجهت جوجل اتهامات مماثلة داخل الولايات المتحدة في وقت سابق.