تعرف على سر نجاح شركة أبل وحصولها على لقب الأكثر نجاحاً في التاريخ

الحياة برس - شركة أبل سجلت أرباح خيالية وصلت قيمتها تريليون دولار، وقد سميت الشركة الأكثر نجاحاً في التاريخ. 

بصفته المؤسس المشارك لواحدة من أكثر الشركات نجاحًا في العالم ، فهو واحد من أكثر الأسماء شهرة في عالم التكنولوجيا.

وضع أبل في طليعة ثورة الحوسبة الشخصية ، وكان وراء مجموعة من المنتجات الثورية المرغوبة للغاية - من iPod إلى iPad.

ولكن تم الاعتراف به أيضًا كأحد الرؤساء التنفيذيين الأوائل في العالم الحديث - وأصبح علامة تجارية لنفسه.

وقد تم تأسيس الشركة من ستيف وزنياك في عام 1976 في وادي السليكون ، كاليفورنيا ، وكان ينظر إلى أبل كمؤسسة كان من المقرر أن تحقق أشياء عظيمة.

وكانت أسهم أبل تشهد طلب كبير واختارت فيه التعويم في عام 1980 ، كما أصبحت أكبر طرح في سوق الأوراق المالية منذ فورد في عام 1956.

في عام 1985 ، تم إقالة السيد جوبز من الشركة التي أسسها بعد خلاف مع الرئيس التنفيذي جون سكالي.

ولكن بحلول عام 1997 ، بعد أن كانت أبل تعاني من خسارة لمدة 12 عامًا ، طُلب من السيد جوبز العودة.

وسرعان ما بدأ بالتخلي عن العديد من المشاريع وقدم برنامج Think Different - وهي حملة تهدف إلى ترويج شركة Apple ومنتجاتها وإحياء معنويات الموظفين. الشركة عادت بسرعة إلى الربحية.

عندما توفي جوبز في عام 2011 ، قال الرئيس الأمريكي باراك أوباما إن العالم "فقد الرؤية".

وقد تم إطلاق هذا الهاتف في عام 2007 ، وهو التأثير الذي أحدثه هاتف iPhone على الاتصالات المتنقلة الحديثة ، وهو أمر لا مثيل له.

تم بيع ما يقرب من 1.4 مليون جهاز آيفون في السنة الأولى التي نزلت فيها الى السوق.

كما أن منافسون مثل نوكيا وبلاك بيري ، التي كانت تهيمن على سوق الهواتف المحمولة ، سرعان ما خرجت.

وفي الوقت الذي انخفضت فيه شركة آبل مؤخرا إلى المركز الثالث في معركة أكبر مصنعي الهواتف الذكية في العالم ، خلف سامسونج الكورية الجنوبية وشركة هواوي الصينية ، ما زالت هواتف iPhones تسجل طلبًا قويًا في جميع أنحاء العالم.

باعت أبل 41.3 مليون منهم في الأشهر الثلاثة حتى يونيو من هذا العام - وحوالي 216 مليون في جميع أنحاء العالم في العام الماضي.

وعلاوة على ذلك ، فيالربع الأخير ، جاءت 56 ? من إيرادات أبل من مبيعات iPhone.

ولكن ربما الأهم من ذلك بالنسبة لمستقبل شركة آبل - فإن آيفون هو بوابة لعروض خدمات الشركة المزدهرة.

فكر في iTunes أو Apple Music و App Store و iCloud و Apple Pay.

هذه ليست سوى بعض من الأشياء التي تشكل أعمال خدمات شركة أبل - ويتم اعتبارها أهم محركات الأقراص وأسرعها نمواً في الإيرادات.

في الأشهر الثلاثة حتى يونيو من هذا العام ، شهدت خدمات أبل نمو الإيرادات بنسبة 31 %.

وفي حين أن iPhone قد يكون بوابة لعروض Apple ، فإن أشياء مثل Apple Music و App Store ، بدورها ، تساعد على تعزيز ولاء العلامة التجارية.

إذا كان المستهلك يحب استخدام الآيفون الخاص به بالفعل لشراء الموسيقى والأفلام ، يأمل آبل في أن يتجهوا لشراء جهاز iPad أو جهاز Macbook أو Apple TV أو الساعة.

يقول بول نيلسون ، المدير الإداري لشركة براند ماترس: "هذه هي العبقرية المالية التي تكمن داخل هذه العلامة التجارية ، مما يجعل المستهلكين يواصلون شراء الأجهزة".

"العلامات التجارية القوية لديها عملاء لا يهتمون ببساطة بالبدائل - وهنا تكمن قوة أبل، فالبعض أصبح موالياً لها في كل حالاتها."

بدون الصين ، أكبر سوق للهواتف الذكية في العالم ، سيبدو نجاح شركة Apple مختلفًا تمامًا.

مبيعات أبل في الصين تحتل حوالي ربع أرباح شركة أبل.

وبينما عانت الشركة من رقعة صعبة بين مارس / آذار 2016 وتموز / يوليو من العام الماضي - عندما شهدت عائدات الصين الكبرى انخفاضا من رقمين ، عكست شركة التكنولوجيا الآن هذه الحظوظ.

منذ سبتمبر 2017 ، شهدت شركة Apple نموًا مزدوجًا في الإيرادات على أساس سنوي في جميع أنحاء منطقة الصين الكبرى.

ماذا؟ حسنا ، ظل جهاز الآي فون رمزا للثروة والمكانة بين سكان الصين من ذوي الدخول المتوسطة الكبيرة ، من سكان المدن الكبيرة.

وعلى الرغم من المنافسة الشديدة من العلامات التجارية الأرخص محلية الصنع ، ساعدت أجهزة iPhones و iPads و Macs المربحة في Apple على إصلاح أرقام الإيرادات الإقليمية.

وقد صنفت قائمة فوربس ، التي تقيس قيمة العلامة التجارية للشركة من خلال النظر في أرقامها المالية ، شركة أبل بأنها العلامة التجارية الأكثر قيمة على مدى السنوات الثماني الماضية على التوالي. هذا العام ، بلغت قيمته 182.8 مليار دولار .

الآن قد تقوم فوربس بتحليل الشركات التي لها وجود في الولايات المتحدة فقط ، ولكنها تقارن قيمة العلامة التجارية لشركة أبل مع قيمة كوكا كولا - وهي شركة رائدة عالميًا لمرة واحدة من حيث الاعتراف بالعلامة التجارية - حيث بلغت قيمتها هذا العام 57.3 مليار دولار فقط.

بالنسبة لنا نحن المولودون قبل نهاية الألفية الأولى وبداية الألفية الثانية، قد يكون من الصعب تخيل عالم خال من علامات كوكا كولا في مكان ما على طول شوارع التسوق المحلية.

ولكن بالنسبة للأجيال القادمة ، يبدو أن التفاح الذي يتم تناوله على الفور يمكن ضبطه (حتى الآن) ليكون واحدًا من ماركات القرن الواحد والعشرين.

يقول بول نيلسون من براند ماترز: "الشيء الذي تمكنت شركة آبل من فعله ، والذي لم تتمكن شركة كوكا كولا من تحقيقه ، هو أن تظل ذات صلة ومعاصرة."

"لقد حافظوا على الإنسان في مركز النظام البيئي الخاص بهم ، وفي قلب كل ما يفعلونه. العلامة التجارية كلها تدور حول تكنولوجيا إنسانية.

"إن السبب في حصولك على تريليون دولار هو أنك تنشئ في نموذج عملك حواجز مدمجة أمام العملاء للانتقال إلى مكان آخر. و Apple هي فقط - إنها نظام إيكولوجي كامل".

#ابل #ايفون #هواتف